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《让生活好看》圆满收官,达霏欣用一档综艺加速内容营销

放大字体  缩小字体 2020-07-21 10:45:42

腾讯视频热播综艺《让生活好看》于7月16日圆满收官,话题女王郑爽、 抖音TOP网红费启鸣、极限生活家伍嘉成、猫系男友许魏洲、情感对话者柳岩,以及神秘大咖李晨,他们将自己多元、有趣、值得分享的生活方式、生活态度、生活能力一一呈现,助力城市年轻人让生活更好看。

达霏欣作为止脱生发行业的领军品牌,在节目中以受众的娱乐体验为基础,将节目与品牌深度捆绑,通过多元、巧妙的植入方式力求真实自然地露出,紧抓受众的视线,在给观众舒适的观感的同时,提升受众对品牌的好感度,传递“焕‘欣’生活”的品牌理念。

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1、 多场景多曝光,持续吸引受众

达霏欣将品牌与节目进行有机结合,全程参与到众明星嘉宾的生活中,实现了全面且精准的场景渗透。郑爽的洗手间、许魏洲的健身房、柳岩的泳池边、费启鸣的课室……产品出现在嘉宾活动场景的多个显眼位置,花字、跑马灯出现在节目进行的关键时刻,这些权益既是品牌想要传达给受众的信息,也是节目的一部分,既增加了品牌曝光,又最大程度地提升了受众对品牌的认知度。

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2、 结合节目内容,突出产品卖点

达霏欣与节目、嘉宾深度绑定,不断洞察受众“痛点”。第九期节目中,李晨与朋友们重温热血青春,寻找当时的“速度与激情”,然而人到中年,免不了增添诸多烦恼,虽然一腔热血犹在,但是“压力”“掉发”“失眠”等问题陆续袭来,“热血青春局”已然变成了“养生局”,李晨更是发出了“人到中年不得已,保温杯里泡枸杞”的感叹。达霏欣洞察到这一现象,以人到中年为切入点,配合压力、失眠、产后脱发等关键点,巧妙植入达霏欣产品,向观众清晰地传递了达霏欣的品牌信息。

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不仅中年人有脱发烦恼,同样饱受脱发困扰的还有费启鸣经纪人和伍嘉成经纪人这类在职场努力奋斗的年轻人,每个嘉宾的生活都与达霏欣品牌高度关联。达霏欣将当代年轻群体的脱发痛点与节目内容深度结合,费启鸣和伍嘉成向各自的经纪人推荐达霏欣,使观众意识到,“止脱生发”已经成为当下年轻人普遍亟需提上日程的课题,进而通过产品使用达到与观众深度沟通的营销目的。

 

 

3、 热点话题讨论,明星在线安利

在此次达霏欣与《让生活好看》的合作中,几位嘉宾本身对产品就有较高的认同度,尤其在第四期节目众嘉宾一起讨论艺人形象管理的话题时,柳岩表示自己经常脱发,费启鸣更是提到自己已经买过市面上所有防脱产品,此时许魏洲顺势安利达霏欣。这种明星自然种草的营销和生硬地打广告相比,效果显而易见,扩大营销效果的同时,也增加了用户的好感度,可谓一举多得。

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达霏欣不仅在视觉上将品牌信息传递给受众,而且精确把握到受众的兴趣点和话题点,使受众产生了互动欲。第九期节目中,李晨熬夜严重、经常忘事的情况引发了众嘉宾对于初老症的热烈讨论,弹幕中也纷纷刷起各种初老症的症状,其中“脱发”一词出现的频率最高,在话题调动下,受众与达霏欣有了深层次的互动。李晨甚至现场freestyle了一番:“我的头发每一根都是我的兄弟,它离开我的时候我都会痛苦流涕”,将节目内容、话题互动、达霏欣品牌三者完美结合,趣味性十足,精准地迎合受众的兴趣点,将整期节目推向高潮。

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4、 生动展示产品使用方式,有效传递品牌信息

除品牌的高频曝光、嘉宾使用产品和热点话题讨论之外,达霏欣还与节目属性深度融合打造创意中插。女主角即将要与倾心已久的男神见面,但掉落在手上的头发令她烦恼无比,此时伍嘉成经纪人带着伍嘉成推荐的达霏欣出现在女主角面前,及时拯救了女主角的发际线和爱情线。具体的场景加上使用方式的展示,让观众在线感受达霏欣“焕‘欣’生活”的魅力。

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达霏欣通过深刻洞察当下年轻群体的生活“痛点”,在与《让生活好看》节目中展示了巧妙生动的营销打法,借助IP提升了品牌曝光和影响力,并且让受众产生了情感共鸣,精准传递了“焕‘欣’生活”的品牌理念和温度,更深度地促进了后续的产品销售。



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